1998年アントン・クラフトは、LEDディスプレイを使用した新しい時刻表示システムを備え、かつて誰も見たことがない時計を作ることを思いついた。そして彼は2004年、この時計開発のために必要な知識をもつメンバーと共にプロダクションチームを発足させる。なぜならば、今やすべてのコンピューターで使用されるbinary code（2進法）を用いたものだからだ。ブランド名の「01 THE ONE（ゼロワン・ジ・ワン）」は、この[0]と[1]で表現される2進法が由来となっている。
エレクトリックカルチャーが盛んなドイツで生まれた「01 THE ONE」。ボタンプッシュ時に起こるLED点灯モーションは予想と全く違い、テクノロジーを感じる動きと相まって、未来時計的なイメージを抱かせる。
また商品に関しては、見た目シンプルでありながら複雑なガラスの作りになっており、ケースもデザインだけではなく、高級時計に使われる316Lステンレススチールを使用している。2万円前後の価格帯でありながらクオリティは非常に高く保たれている。